主题乐园、景区与游戏IP跨界合作：如何撩动年轻人的心

新闻公告

时间：2023-03-02 02:05:34

近年来，主题乐园、景区与游戏IP的跨界合作日益频繁，合作方式也更加多样化，给游客带来了不一样的体验。本文整理了一些主题乐园、景区与游戏IP结合的案例，一起来看看他们如何撩动年轻人的心。

#壹

线上预热+线下赛事举办

《第五人格》x 深圳欢乐谷

2018年，《第五人格》“盛夏宝藏之旅”官方赛事拉莱耶总决赛在深圳欢乐谷举行，游戏方与深圳欢乐谷有意将其塑造为一场吸引核心用户与泛用户参与的狂欢派对。因此除了成为举办场地之外，深圳欢乐谷也让参与的游客通过《第五人格》的专属宝藏图，在园内完成集章活动，并以此免费赢取相关周边。

在正式宣布深圳欢乐谷为赛事举办地之前，《第五人格》上线了新地图月亮河公园。新地图就是一个带有过山车、旋转木马、滑滑梯在内的标准游乐场。这样一个地图在赛事前先亮相，自然是一个在舆论预热方面与内容展示方面均可兼顾的方式。

数据显示，在决赛当天，该赛事的全平台直播峰值一度达到了400万以上。《第五人格》从深圳欢乐谷那里转化而来的用户，是游戏产品的目标用户。对于深圳欢乐谷同样如此。引入《第五人格》不仅使园内的风格更加多元化，也可以为其在营销创意上打开思路。

#贰

IP形象授权+线下游戏实景打造

《王者荣耀》x 长隆

2018年，长隆欢乐世界和珠海长隆海洋王国举办“长隆·王者荣耀夏日狂欢季”活动，将王者荣耀人气游戏元素与特色主题公园糅合，打造中国首个线下主题乐园。

作为“国民游戏”，《王者荣耀》一直在积极尝试将游戏中的美好体验延伸至更多领域，希望玩家在游戏之外也能充分感受到王者荣耀的魅力所在。“长隆·王者荣耀夏日狂欢季”包含大型IP实景还原、特别版机动游乐设施、4D影院、VR过山车等全方位游客沉浸式体验设施，以及花车主题巡游、大型灯光焰火无人机表演等，力求给每位游客带来最真实的“王者体验”。这也是国内首例游戏与大型主题乐园深度合作的案例。

《梦幻西游》x 成都融创文旅城

今年6月，成都融创文旅城携手梦幻西游，打造梦幻主题乐园。双方合力将丰富的梦幻元素、梦幻场景“移植”线下，有效地实现了线上线下场景的打通。此番合作为玩家、游客呈现了“梦幻趣游记”所主张的有趣又好玩的娱乐体验。

主题乐园内共设置“泡泡连连看”“合影灯墙”“梦幻仙境”“泡泡缠绕”“梦幻套圈”五个极具梦幻西游IP风格的打卡地点。期间还特别开启“科举擂台“，玩家游客上台与COSER互动答题。

在天府耍都区的梦幻Q版实景街区里，随处可见带有梦幻元素的指引牌和道旗、主题乐园LED、独属梦幻西游IP的限定游园地图和游园套票以及超级粉泡泡、黄泡泡IP也融入其中，让喜欢《梦幻西游》的游客，仿佛穿越进了游戏里。

#叁

线上游戏环节体现+线下活动举办

《江南百景图》x 上海豫园

春节期间，《江南百景图》上线了新洲府，被称为“上海文化之根”的松江园，并且将上海著名景点“豫园”搬到了松江园内，线下还同步开启了“新春游园会”，让玩家不仅能够享受建造布局房屋的乐趣，更可以走入到这如画般的江南美景中，感受古人惬意的生活，欣赏江南风景。

在市集文化大热的趋势下，《江南百景图》和上海豫园更是将实景游戏场景和体验置入豫园商城内，推出“豫里江南·百景游园”首届沉浸式夏日江南市集。市集上推出的沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等活动，带给《江南百景图》玩家高度还原游戏的体验感。

《天涯明月刀》x 芙蓉古镇

湖南芙蓉古镇可谓是“游戏+文旅”融合的标杆之一。芙蓉镇是拥有2000多年历史的古镇，又因瀑布穿镇而过，吊脚楼群挂在悬崖，被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”。

今年6月，湖南芙蓉古镇与腾讯手游《天涯明月刀》展开联动，全国首个游戏实体家园“天衣别院”落户该镇。该建筑高度复原游戏场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特征，包括云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺，成为湘西文旅专线当中的一个共同景观。

《天涯明月刀》游戏中也特地设置同款“天衣别院”剧情，将湘西的西兰卡普与蜡染元素融入游戏当中，供玩家在游戏里感受湘西的建筑风采与人文特征。

#肆

打造大型游戏IP主题园区

《剑网3》x 西安欢乐谷

今年3月，西山居与欢乐谷集团于西安举行了战略合作签约仪式，双方宣布达成深度合作，在西安欢乐谷陆公园“盛唐区域”打造《剑网3》主题园区，结合游戏IP打造特色游玩区，建设运营十余个娱乐项目。该园区计划于2022年10月与西安欢乐谷陆公园同步开园。

剑网3主题园区坐落在西安欢乐谷陆公园“盛唐区域”，占地约3万平方米，结合游戏 IP打造特色游玩区，区域建设运营十余个娱乐项目，含主题化特色景观、机动游戏、沉浸式剧场、零售、餐饮等多种业态：有结合了游戏轻功元素的高空项目，让游客在现实世界也能过足大侠瘾；还有各具门派特色的游乐设施，沉浸式品味江湖百态......在玩法体验与视觉感官上，将传统武侠浪漫情怀深度融入现代乐园之中。

#伍

文化元素融入游戏环节，开启新玩法

《大话西游》x 敦煌博物馆

2019年，《大话西游》携手敦煌博物馆开启“守望敦煌计划”，将敦煌的文化元素融入到游戏当中，游戏开启“敦煌情缘”等一系列玩法和活动。

《大话西游2》别出心裁地制作了全新的“石窟壁画”玩法，将这份艰巨的修复工作交给玩家。玩家们赴五湖四海，采矿物骨胶，除污垢，补残缺，上锦绣色彩，最终用自己的画笔令残缺的壁画焕然一新，展现出了千年前的辉煌原貌。

此外，填色的对象除了飞天、九色鹿这样最具标志性的敦煌文化符号，也包含像三兔这种鲜为人知的内容。另外，诸如鹿王本生、天王决海、降魔成道等取材自敦煌文化的典故，也贯穿副本本始终。这些设计充分反映了大话团队利用游戏“载道”，将陌生未知的推向广为人知，让广为人知的更加深入人心的思路，这同时也是文化传承之路上一种可行有效的全面平衡之道。

游戏IP通过现实中的文化产品为品牌赋能，并为用户创造更多具备新鲜感的内容；而乐园、景区则借助IP粉丝对IP的忠诚度进行用户引流，两者还能制造一定的话题，并形成事件在网络上造成轰动，进而互利共赢。